跨境电商平台在美已集体涨价
炒股就看金麒麟分析师研报，权威，专业，及时，全面，助您挖掘潜力主题机会！ 来源：华尔街见闻 企业正在被迫将成本转嫁给消费者。 作者 | 黄昱 编辑 | 王小娟 在特朗普政府掀起关税战下，美国普通民众的购物正迎来“涨价潮”，连曾经实惠的网购也变得更昂贵了。 继美国亚马逊网站近千种商品涨价后，另外两家来自中国的跨境电商平台SHEIN、拼多多旗下TEMU也已上调了部分在美商品售价。 在4月16日，华尔街见闻就注意到，TEMU、SHEIN均向美国用户发出了涨价通知，称由于最近全球贸易规则和关税的变化，运营成本有所增加，公司将从4月25日起进行价格调整。 如今4月25日期限一过，调价政策落地，不少美国网友在社交媒体上感叹，一夜之间购物车里的东西都变贵了。 有人发现，在SHEIN平台上一套4月24日标价为4.39美元的泳装，25日已经涨价至8.39美元，提价幅度达到91%。而在TEMU上列出的两把露台椅，24日标价为61.72美元，到25日标价已提升至70.17美元。 不过，据华尔街见闻了解，SHEIN、TEMU平台上商品价格上涨还不是普遍现象。或许价格上涨将是一个逐步推进的过程。 除了TEMU、SHEIN外，国际电商巨头亚马逊上的卖家，早就开始了涨价的动作。 根据SmartScout数据，自4月9日以来，美国亚马逊网站上近1000种商品的价格出现明显上涨，涵盖服装、家居用品、电子产品和玩具等多个类别，平均涨价幅度接近30%。例如一款充电宝的价格已经从110美元涨至135美元，涨幅超过20%。 这意味着，随着特朗普政府取消对来自中国小额进口商品的免税举措，以及对中国商品加征关税，企业正在被迫将成本转嫁给消费者。 美国小额免税政策始于1938年，最初为方便游客携带纪念品入境（额度为5美元），后经多次调整，2016年提升至800美元，并配套T86清关模式以简化流程。 中国服务创新研究院院长郑吉昌教授指出，近年来，中国跨境电商借助该政策快速扩张，2023年免税包裹数量达13、6亿件，较2015年增长600%，引发美国政府对税收漏洞和贸易失衡的关注。 美国东部时间4月2日，美方宣布取消对来自中国的低价值进口产品的免税待遇，即所谓800美金以下“小包免税”政策，这是在今年2月份短暂取消后的又一次执行。 根据美国最新关税政策，5月2日起，中国出口到美国货值不超过800美元的包裹，需要缴纳相当于货值120%或每件100美元的关税；6月1日起，将进一步上调至每件200美元。 过去几年，借助美国小额包裹免税政策，TEMU、SHEIN等跨境电商平台迎来了在美国迅速扩张的黄金时期。 时间回到2023年2月，当时诞生不过5个月的TEMU豪掷1400万美元，在美国顶级赛事“超级碗”总决赛投放60秒广告，不仅创下了该赛事广告的历史最高价，也成为了有史以来在“超级碗”投放广告最年轻的品牌。 在这个有“美国春晚”之称的赛事中，“像亿万富翁一样购物”的广告语让TEMU迅速在美国打开知名度。 依靠全托管模式和低价策略，TEMU成为美国下载量最高的应用之一，并火速扩张到全球近90个国家和地区开展业务。曾有报告指出，美国是TEMU体量最大的市场。 事实上，为了降低美国地区占比过高的潜在政策风险，一些跨境电商平台近年来在不断增加多元市场的投入外，也持续加大本地化策略，例如TEMU去年以来不断扩大其在美国的本地供应商战略，卖家可以直接从美国仓库发货。 网经社电子商务研究中心特约研究员王与剑表示，通过增加在美国本土或其他不受关税影响地区的采购比例，能够有效降低因中美贸易摩擦导致的关税成本增加问题。 值得一提的是，在当前局势尚不明朗的情况下，TEMU和SHEIN目前也大幅削减了在美国的广告支出。 Sensor Tower数据显示，在3月31日至4月13日的两周内，TEMU在脸书、Instagram、TikTok、Snap、X和Youtube上的日均广告支出较此前30天平均下降31%。同一时期，SHEIN 的日均广告支出平均下降19%。 在这场全球贸易大变局下，跨境电商平台的竞争已然进入下半场，只有更精细化的运营，才有可能成为最终的赢家之一。
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